No marketing digital, GEO significa Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos. É o trabalho para que a sua empresa e o seu conteúdo sejam usados como fonte e citados nas respostas escritas por ferramentas de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot e a visão geral com IA do Google.
Atenção ao sentido. "Geo" também é usado como abreviação de geografia ou geolocalização. Neste artigo, GEO é a sigla de marketing ligada à busca com IA.
De onde vem o termo
O termo ganhou força com o artigo acadêmico GEO: Generative Engine Optimization, de pesquisadores de Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI e IIT Delhi, publicado em 2023 (Aggarwal et al., arXiv 2311.09735). Os autores testaram formas de reescrever conteúdo e mediram quanto cada uma aumentava a visibilidade da fonte nas respostas geradas. Segundo o estudo, as melhores técnicas aumentaram essa visibilidade em até 40%. Entre as que mais funcionaram estão incluir citações de fontes, citações diretas de especialistas e estatísticas.
Qual a diferença entre GEO e SEO
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Onde aparece | Lista de resultados do Google | Resposta escrita pela IA |
| Objetivo | Ficar entre os primeiros links | Ser citado ou recomendado na resposta |
| Unidade que disputa | A página inteira | Trechos da página que respondem bem |
| Base | Técnica, conteúdo e autoridade | A mesma base, mais conteúdo fácil de citar |
As duas frentes não competem. O próprio Google afirma que as boas práticas de SEO continuam valendo para os recursos de IA da busca e que não é preciso nenhuma otimização especial para aparecer neles (Google Search Central, recursos de IA). O GEO parte dessa base e acrescenta cuidado com a forma como o conteúdo é escrito e com a reputação fora do site.
O que faz uma IA citar a sua empresa
Resposta direta
Trechos que respondem à pergunta logo na primeira frase, sem rodeio, são mais fáceis de aproveitar. Um bom teste: o parágrafo faz sentido se for lido sozinho, fora da página?
Dados com fonte
Números acompanhados de origem e data passam confiança, e o estudo de 2023 mostrou que estatísticas e citações aumentam a visibilidade nas respostas.
Entidade clara
A IA precisa entender quem é a empresa, o que faz, onde atende e quem assina o conteúdo. Página "sobre" completa, autor identificado e dados estruturados de organização e pessoa ajudam nisso. É o mesmo princípio do E-E-A-T.
Reputação fora do site
Menções em portais, avaliações e citações em outros sites confirmam que a empresa é real e relevante. É por isso que assessoria de imprensa digital e backlinks fazem parte de um plano de GEO.
Acesso dos robôs
Se o site bloqueia os rastreadores das ferramentas de IA no robots.txt ou no firewall, ele fica de fora antes de ser avaliado. Vale conferir.
Como começar o GEO na sua empresa
- Liste as perguntas que o seu cliente faria a uma IA antes de contratar você.
- Faça essas perguntas no ChatGPT, no Gemini e no Perplexity, e anote quem aparece.
- Revise as páginas principais para que respondam a essas perguntas de forma direta.
- Inclua dados com fonte, autor identificado e dados estruturados.
- Trabalhe menções e links em sites do seu setor.
- Repita as perguntas todo mês e acompanhe a evolução.
Se preferir que façamos esse levantamento por você, ele faz parte do serviço de GEO e do diagnóstico.
Perguntas frequentes
GEO substitui o SEO?
Não. As IAs buscam informação na web, e sites bem posicionados e bem estruturados são as fontes mais usadas. O GEO parte do SEO e acrescenta o que torna o conteúdo citável.
GEO, AEO e LLMO são a mesma coisa?
São nomes próximos. GEO e LLMO falam de IA generativa. AEO costuma se referir aos espaços de resposta do próprio Google, como trechos em destaque. Na prática, as técnicas se sobrepõem bastante.
Dá para saber se a minha empresa aparece no ChatGPT?
Sim, testando as perguntas do seu mercado nas principais ferramentas e registrando as respostas ao longo do tempo. Esse monitoramento é parte do trabalho de GEO.
Fundador do Ranking Orgânico. Bacharel em Marketing e pós-graduado em Inteligência Artificial pela PUCRS, com mais de 10 anos em aquisição de clientes no digital. Conheça a trajetória.